首届山东省红十字优秀救助项目案例选登

为激发社会正能量，弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，让更多的人相信、参与、支持红十字会的工作，扩大红十字会的社会影响，传承中华民族乐善好施的传统美德，滨州市红十字会聚焦主责主业，积极参与社会治理创新，撬动社会力量广泛参与公益慈善事业，联合推动“三救三献”工作深入开展。自2018年开始，与滨州传媒集团合作，联合创办《情暖滨州》大型人道救助栏目，搭建了一个具有滨州特色的集募捐、救助、传播为一体的公益平台。目前，已制作播出16期，共募得救助资金566.33万元、募集物资价值170.7万元，救助困难群众876人，社会直接受众70多万人。

谋求合作，“双轮驱动”凝聚人道力量。一方面加强与传媒集团合作，发挥各自优势，形成资源互补。“实地采访+现场访谈+现场募捐救助+宣传报道”模式开创了借助新闻媒体进行募捐救助和人道传播的先河。另一方面加强与企业合作，实现市场化运作，解决栏目资金难题。

追求实效，“双重传播”传递社会温暖。发挥新闻传播力和舆论引导力，在做好节目录制播出的同时，跟进新闻报道，以跟踪宣传强化舆论感召力。

传递爱心，“双向流动”实现共建共享。栏目的强力感召和吸引着社会各界积极参与人道救助，一大批企业成为栏目的坚定支持者，并成立了“红十字爱心企业联盟”，营造了“有困难找红会，有能力帮红会”的工作格局。

栏目实现了筹资渠道、救助方式的创新，促进了人道救助工作质量提升。《情暖滨州》以人文关怀为根本导向，讲身边人，说眼前事，记录困境中的坚强，传递社会正能量。参与栏目的爱心企业、爱心人士为栏目中的感人事迹所感动，实现了“要我捐”向“我要捐”的转变，改变了市红十字会以往被动劝募的局面。

实现了救助、救援方式的创新，为心安城市建设贡献力量。栏目有效提升了红十字会的社会公信力，许多爱心企业、基金会主动认领救助、救援项目，创新发展了救助、救援合作模式。

实现了人道传播方式的创新，促进了“人道博爱奉献”的红十字文化蔚然成风。栏目的播出和后续跟进报道，传播效力不断提升，引领更多的人加入到爱心传递队伍中来，承担起滨州社会公益的责任。在爱心人士的资助下，基本解决了被救助群体的学费、生活费、医疗费等费用难题，帮助他们更好投入学习、工作和生活。许多受助群众在摆脱困难后，主动捐款捐物帮助身处困境中的人，形成了爱心接力的感人局面。